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2020-08-08 15:03

截至记者昨日截稿,联想手机的京东平台销售依然没有恢复正常。除了渠道上的小插曲外,联想移动业务最近也颇受瞩目。联想集团高级副总裁、移动业务集团联席总裁陈旭东日前表示,预计用两到三代摩托罗拉和zuk品牌的手机,重新将联想手机的品牌拉回到主流价位的领先地位上,这个时间可能需要两年。这也被看做是联想对于发展受阻的移动业务的再度发力。

在京东商城的联想手机官方旗舰店,点开任意一款手机的销售页面,都显示“该商品已下柜,非常抱歉”的字样。此外,在京东商城摩托罗拉官方旗舰店,所有手机产品同样已经下架。联想与京东合作现裂痕的消息由此传开。

另有分析认为,联想对于线上渠道的倚重正在加大,旗下zuk品牌手机走的就是电商渠道。“如果失去京东这一家电线上销售平台,联想手机的销售必定会受到不小的影响。”洪仕斌如是说。数据显示,去年“双11”首日,联想手机在京东商城属于销量前十的品牌。

陈旭东介绍道:“未来联想手机将主打moto和zuk两大品牌。其中moto将聚焦高端品牌,zuk则在主流价位上发力。”联想集团副总裁、移动业务集团首席用户体验官常程也指出,品质、品牌和渠道将会是联想手机未来发展的三驾马车。

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按照联想方面的说法,“手机下架”只是技术故障,但在业内人士看来,这也是撒向联想移动业务伤口上的一把盐。中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌指出,产品的销售渠道一直是这几年联想手机的硬伤,尤其是运营商渠道优势消失后,联想传统的渠道模式和品牌效果正遭受严重的挑战。

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据了解,在渠道方面,长期以来联想80%-90%的手机业务都依赖运营商。但在2014年6月,国资委要求三大运营商压降营销成本,提出了三年降低70%营销费用的目标,压降总额接近400亿元,而在当时,手机补贴占运营商营销费用的比例接近90%,联想只能改变营销策略,通过电商平台减少对运营商的依赖,这也造成了联想近年来在手机市场表现不佳的局面。

市场分析集中在了两个方面:第一是联想和京东存在分歧,京东在没有通知联想的情况下,擅自对联想手机进行调价;第二为,联想旗下的zuk新机选择在苏宁和天猫首发,而没有选择京东。另值得一提的是,这件事情正好赶上了京东“6·18”购物狂欢节的档口,前天京东启动“6·18”购物狂欢节,当天联想集团董事长兼ceo杨元庆参加了阿里巴巴集团与苏宁云商在北京召开的联合发布会,这也为上述猜测的成立增添了“依据”。不过,昨日下午联想副总裁、中国区cmo王传东向北京商报记者回应称,手机下架是系统故障造成的,系统正在调整,而且联想方面也在为“6·18”购物狂欢节的营销方案进行调整,与京东会是长期的合作伙伴关系。京东方面截至记者发稿还未发来回复。

联想日前刚刚发布的2015财年财报显示,截止到2016年3月31日,集团全年收入为449亿美元,同比减少3%;净亏损1.28亿美元。2015财年,联想在全球的智能手机销量同比下跌了13%,售出6600万部,同时,联想在全球智能手机市场的份额同比下跌了1.1%,至4.6%。

不过,这场翻身仗并没有那么好打。国产智能手机市场的竞争已经步入白热化阶段,堪称一片“红海”。中国信息通信研究院发布的一组数据显示,2016年一季度,在中国市场上市的各种智能手机新机型高达274款,也就是说,平均每天有3款新的智能手机在中国市场上市。在高端市场方面,有苹果、三星、华为、oppo、vivo;在中低端市场,不仅有小米、魅族、酷派等企业,还有一加、乐视、360等这样新崛起的手机品牌。而三星、苹果在全产业链上仍优势明显,在高端手机市场上更是占据优势,联想能否挤出自己的天地,仍有太多不确定性。(北京商报记者 钱瑜 石飞月)

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